2023年10月27日，太湖灣首屆美麗健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈大會暨“江南美灣·梅里古鎮(zhèn)”無錫美麗健康產(chǎn)業(yè)園開園儀式在無錫成功舉行。

中國工程院院士、江南大學(xué)校長陳衛(wèi)，國家藥監(jiān)局原副局長、中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會副秘書長邊峰，中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會副秘書長盛斌，江蘇省藥品監(jiān)督管理局二級巡視員張春平，無錫市人民政府副市長盧敏，江南大學(xué)黨委常委、副校長倪松濤，江南大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院黨委書記潘慶偉、院長劉仁等政府領(lǐng)導(dǎo)及高校專家出席開幕式。

CIC灼識咨詢創(chuàng)始合伙人侯緒超受邀出席開幕式，并宣布《中國化妝品行業(yè)白皮書》的發(fā)布。

CIC灼識咨詢作為商業(yè)合作伙伴與無錫美麗健康產(chǎn)業(yè)園簽約

CIC灼識咨詢創(chuàng)始合伙人侯緒超發(fā)布《中國化妝品行業(yè)白皮書》

《中國化妝品行業(yè)白皮書》由CIC灼識咨詢主筆撰寫，聯(lián)合無錫高新區(qū)、無錫國際生命科學(xué)創(chuàng)新園和江南大學(xué)化妝品創(chuàng)新中心共同發(fā)布?！吨袊瘖y品行業(yè)白皮書》從原料市場、細(xì)分市場、發(fā)展驅(qū)動因素、投融資等多個方面對化妝品行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性研究，從需求端為行業(yè)提供洞察視角，深入探討中國化妝品行業(yè)宏觀和微觀現(xiàn)狀，重點闡明了化妝品行業(yè)全供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀與未來趨勢。

《中國化妝品行業(yè)白皮書》的內(nèi)容得到了一眾院士專家和領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。不少專家表示，白皮書的發(fā)布緊密結(jié)合了當(dāng)下產(chǎn)業(yè)趨勢，為化妝品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了來自產(chǎn)業(yè)視角的有力支持，彰顯出CIC灼識咨詢作為中國領(lǐng)先的行業(yè)顧問，在化妝品領(lǐng)域擁有的深度研究實力。

CIC灼識咨詢《中國化妝品行業(yè)白皮書》

下午，在CIC灼識咨詢承辦的化妝品產(chǎn)業(yè)趨勢及投融資論壇上，CIC灼識咨詢高級咨詢顧問陳澈進(jìn)一步解讀了《中國化妝品行業(yè)白皮書》。她表示，2023年以來，化妝品消費市場強力恢復(fù)，在國家高質(zhì)量發(fā)展政策的引導(dǎo)下，化妝品企業(yè)科技創(chuàng)新力量日益增強，國產(chǎn)品牌崛起為行業(yè)的發(fā)展帶來了新生動力。

CIC灼識咨詢高級咨詢顧問陳澈解讀白皮書

此外，CIC灼識咨詢相關(guān)負(fù)責(zé)人與多位化妝品企業(yè)代表和投資人共同探討化妝品品牌策略與化妝品產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢、化妝品產(chǎn)業(yè)投融資熱點等話題，為現(xiàn)場聽眾帶來眾多行業(yè)干貨。

CIC灼識咨詢合伙人馮彥嬌主持“化妝品產(chǎn)業(yè)投融資熱點趨勢”圓桌論壇

CIC灼識咨詢創(chuàng)始合伙人侯緒超主持“品牌策略與化妝品產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢”圓桌論壇

與會嘉賓在《中國化妝品行業(yè)白皮書》領(lǐng)取現(xiàn)場排起了長隊，不少業(yè)內(nèi)人士在閱后對白皮書發(fā)布意義及內(nèi)容質(zhì)量給予高度評價。

中國是全球第二大化妝品市場，2022年化妝品類社會消費品零售額近4,000億元人民幣。值得注意的是，2022年化妝品類這一消費數(shù)據(jù)受到了疫情戴口罩，化妝品使用場景和頻率減少的影響。根據(jù)《中國化妝品行業(yè)白皮書》顯示，隨著疫情的結(jié)束，化妝品需求恢復(fù)，預(yù)計中國化妝品市場將于2027年增長到5,558.9億元，2022到2027年年復(fù)合增長率為7.1%?；瘖y品市場廣闊，前景光明。

國產(chǎn)品牌崛起，原料研發(fā)更受重視

CIC灼識咨詢的《中國化妝品行業(yè)白皮書》顯示，從化妝品供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)來看，處于中心位置是品牌商。品牌商上游連接著原料商、生產(chǎn)商，下游觸達(dá)經(jīng)銷商、代理商、終端消費者。

目前，國內(nèi)化妝品市場上外資品牌與本土品牌商同臺競爭，外資品牌多為歷史悠久的集團性跨國企業(yè)。

21世紀(jì)初期，國內(nèi)化妝品市場較為薄弱，國際品牌如歐萊雅、雅詩蘭黛等擴張至中國，并主導(dǎo)中國化妝品市場。近年來中國民族自信崛起，不少針對國人皮膚特性的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌與產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，這些品牌擁有較高性價比，促使國人對國貨的支持力度越來越高，中國化妝品市場正經(jīng)歷從外資主導(dǎo)向國產(chǎn)崛起發(fā)展的階段。

2022年以來，年營收規(guī)模超20億級別的國貨化妝品眾多，超10億級別的品牌陣營擴大，新銳國產(chǎn)品牌紛紛上位，未來國貨化妝品將迎來發(fā)展契機。

推動自身競爭力的提升，最基本的還是對用戶需求的洞察。CIC灼識咨詢的《中國化妝品行業(yè)白皮書》顯示，中國消費者對于美白提亮、皮膚修復(fù)與抗老這幾項功效較為重視，化妝品原料在這些功效的實現(xiàn)上起著基礎(chǔ)性作用，可以說，化妝品原料是化妝品行業(yè)的“芯片”。

熊果苷、積雪草提取物、多肽、重組膠原蛋白和低聚透明質(zhì)酸等等都是炙手可熱的化妝品成分，隨著化妝品行業(yè)持續(xù)擴容，化妝品企業(yè)對原料的數(shù)量和質(zhì)量需求均在增長。

營銷模式升級，產(chǎn)品走向定制化

隨著高性價比產(chǎn)品選擇的多樣化、化妝觀念升級等因素，預(yù)計中國人均化妝品消費將向發(fā)達(dá)市場靠近，國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｅc之相對應(yīng)的，是營銷模式和產(chǎn)品制作的升級。

伴隨著新媒介的崛起，化妝品的營銷方式從電視廣告投放向內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)變，營銷內(nèi)容逐漸走向精細(xì)化，過去大水漫灌式的營銷方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下的市場。未來，結(jié)合營銷、產(chǎn)品、消費者運營的綜合模型是化妝品企業(yè)優(yōu)化營銷與銷售渠道的關(guān)鍵，三者互相影響，共同成為最終塑造品牌形象的三要素。

同時，一些新型的營銷方式引人注目。元宇宙方興未艾，眾多國際品牌爭相搶灘，國貨化妝品企業(yè)也開始嘗試這一思路的營銷方式，化妝品企業(yè)可以通過虛擬代言人、元宇宙化妝品、NFT、元宇宙購物等方式為消費者提供全新的美妝體驗。

在產(chǎn)品服務(wù)上，伴隨著大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的運用，定制化成為化妝品發(fā)展的重要方向之一。通過采集使用者皮膚的實時數(shù)據(jù)并進(jìn)行多維度分析，消費者可以獲得科學(xué)、精準(zhǔn)的護(hù)膚，來滿足自己的個性化需求。與產(chǎn)品定制化相關(guān)的周邊服務(wù)也將會迎來新的發(fā)展。皮膚檢測作為定制化產(chǎn)品的基礎(chǔ)之一，借助人工智能、AR/VR、光譜、DNA/RNA監(jiān)測技術(shù)，幫助消費者更好地了解自己的皮膚并做出購買決定。

伴隨著細(xì)分人群和市場的多元化，CIC灼識咨詢認(rèn)為，未來不同場景下的品類會越來越豐富，我們將有望看到更多新穎的護(hù)膚理念與產(chǎn)品的結(jié)合。