情人節(jié)禮物你準(zhǔn)備了什么禮物？巧克力還是鮮花。

然而，從內(nèi)心深處開始關(guān)愛你的那個(gè)“她”，照顧“她”的健康，可能更能走進(jìn)“她”的內(nèi)心。

隨著女性健康管理意識(shí)的提升，女性生理及心理健康更需要被伴侶關(guān)注。近年來，市場不斷推出女性健康相關(guān)產(chǎn)品和軟件，并推出“伴侶賬號(hào)“功能，讓男性更多參與到其伴侶的健康管理當(dāng)中。HPV疫苗作為預(yù)防宮頸癌的首要疫苗，在中國熱度從未下降，除了彰顯政府對(duì)于女性健康的關(guān)懷重視程度的提升，也可從中看出中國女性對(duì)于自我身體健康的重視以及自愛意識(shí)的日益茁壯。

但社會(huì)對(duì)于女性的關(guān)懷仍未走到完美節(jié)點(diǎn)。2022年9月微博網(wǎng)友由于一女子在高鐵無法購買到衛(wèi)生巾而展開熱議。女性生理健康權(quán)益的保證在群體的不斷發(fā)聲下有望得到進(jìn)一步提升。女性健康是人類社會(huì)異常重要的一環(huán)，近半數(shù)人口的健康和福祉與人類未來息息相關(guān)。

在此背景下，CIC灼識(shí)咨詢發(fā)布《全球數(shù)字化女性健康管理行業(yè)藍(lán)皮書》。藍(lán)皮書中就歐美與中國數(shù)字化女性健康管理市場間的差距和機(jī)會(huì)等進(jìn)行了詳細(xì)分析。本文將藍(lán)皮書中的精華內(nèi)容摘錄出來以饗讀者。

01、女性健康話題肩負(fù)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)重要性

全球女性人數(shù)高達(dá)37億人，其中15-50歲女性人數(shù)達(dá)19億人，占全球總?cè)丝诩s25%。在這個(gè)龐大的群體基數(shù)上，任何細(xì)小的需求都不能被輕視，更何況是多種多樣的女性健康需求。在女性的一生中伴隨著形形色色的健康需求：女性疾病的避免、每個(gè)月光臨的月經(jīng)、性健康問題、生育/節(jié)育/不育相關(guān)問題、懷孕期間自我和嬰兒的健康問題、更年期身心健康問題、女性容貌及身材管理焦慮、以及伴隨女性成長不同階段可能遇到的心理和情緒健康問題……這些問題既是需要完善的社會(huì)群體福祉和健康問題，也是優(yōu)秀玩家沖出市場競爭，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的機(jī)會(huì)。

對(duì)于社會(huì)來說，全球近50%的人口的健康都是不可忽視的，更何況女性在人類的延續(xù)上扮演著不可或缺的角色。社會(huì)的發(fā)展離不開她們價(jià)值的體現(xiàn)與追求，女性在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)扮演著重要角色。隨著時(shí)代的進(jìn)步，女性話語權(quán)不斷地演變著、發(fā)展著，她們是子女、是妻子、是母親；”她”更是多面的，不僅是家庭角色的一種，“她”還可以是穿梭在綠蔭場上的運(yùn)動(dòng)員、探索知識(shí)領(lǐng)域的學(xué)者、建造城市樓宇的工人等等。任何社會(huì)都無法在忽視該類重要人群需求的情況下實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的穩(wěn)定發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)角度來看，數(shù)量龐大受眾人群、充滿想象力的可衍生產(chǎn)品空間、豐富的變現(xiàn)渠道、反復(fù)購買而非一次性的需求，擁有上述特點(diǎn)的數(shù)字化女性健康管理市場無疑昭示著廣闊的市場空間、令人激動(dòng)的機(jī)會(huì)、多元的玩法，是不容忽視的優(yōu)異賽道。

02、歐美Femtech市場已步入成熟發(fā)展階段

2016年，隨著國外數(shù)字化女性健康管理軟件Clue的創(chuàng)立，“Femtech（數(shù)字化女性健康管理）”概念受到了社會(huì)的大量關(guān)注，數(shù)字化女性健康管理行業(yè)拉開快速發(fā)展的時(shí)代帷幕。Femtech行業(yè)包括了以數(shù)字化技術(shù)為依托，以女性生理心理健康為中心的產(chǎn)品和解決方案，其中包含了與女性健康相關(guān)的方方面面，例如女性健康檢測相關(guān)的可穿戴設(shè)備、家用檢測設(shè)備、女性保健品、生殖解決方案、虛擬診所、育兒軟件、經(jīng)期管理軟件等等。該概念的提出也快速在全球得到認(rèn)可，尤其是得到歐美發(fā)達(dá)國家女性的青睞，收獲了大量用戶購買及訂閱。

根據(jù)灼識(shí)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，全球Femtech市場規(guī)模由2017年的超270億美元以16.2%的年復(fù)合增長率快速提升至2021年的超500億美元規(guī)模。預(yù)計(jì)將進(jìn)一步以12.2%的年復(fù)合增長率繼續(xù)提升至2026年的近900億美元規(guī)模。

由于過去歐美地區(qū)女性獨(dú)立意識(shí)相對(duì)先進(jìn)，性教育更加普及，大量歐美女性進(jìn)入職場，增加個(gè)人可支配收入，種種原因使得歐美女性能夠更早直面女性健康煩惱并且具有較高的女性健康產(chǎn)品付費(fèi)意愿。在此環(huán)境下，大量Femtech企業(yè)如雨后春筍破土而出，歐美女性成為過去及目前Femtech市場中重要的貢獻(xiàn)者。良好的市場環(huán)境孕育了眾多Femtech玩家。歐美Femtech玩家早期以提供經(jīng)期管理、數(shù)字避孕服務(wù)為主，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。隨著歐美企業(yè)在行業(yè)的深耕，逐漸完善了覆蓋女性全生命周期的健康解決方案，關(guān)注到更年期、宮頸癌、多囊卵巢綜合征等其他女性健康問題，并且在服務(wù)中更加注重人工智能等科技的注入，旨在幫助女性科學(xué)緩解、解決女性健康問題。

03、中國Femtech行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并行

有了歐美成熟數(shù)字化女性健康管理市場的模范，中國Femtech市場正在迎來自己的時(shí)代，隨著中國女性自我意識(shí)的一步步崛起、以及中國女性健康知識(shí)獲取渠道的不斷完善，近7億中國女性為自我健康消費(fèi)的能力不斷提升；同時(shí)，中國政府不斷加深維護(hù)女性健康，也為了人口增長推出了三胎政策刺激生育。種種原因?yàn)橹袊臄?shù)字化女性健康管理市場創(chuàng)造了良好空間，以數(shù)字化女性健康管理APP為代表的中國Femtech產(chǎn)物也逐漸綻放自我價(jià)值。

受國家政策的影響，加之中國女性自我健康管理意識(shí)提升、個(gè)人可支配收入增加，中國女性數(shù)字健康行業(yè)逐漸受到更多關(guān)注，不少優(yōu)秀女性數(shù)字健康企業(yè)走入大眾視野中。中國Femtech玩家在細(xì)分賽道的涉及，以及單個(gè)玩家的生態(tài)建立均更加完善。近期在消費(fèi)端和資本段都較為活躍的多是布局經(jīng)期管理和生育解決方案的玩家。

其中，美柚APP是早期中國市場上活躍的玩家之一，如今仍有大量女性消費(fèi)者使用。美柚從當(dāng)初簡單的經(jīng)期管理軟件已經(jīng)逐步完善到各個(gè)方面的女性健康管理、交流社區(qū)、線上商城為一體的綜合性APP，以吸引更多用戶，通過生態(tài)群和豐富變現(xiàn)渠道將APP的免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。

除了不斷對(duì)產(chǎn)品生態(tài)進(jìn)行完善，還出現(xiàn)了一類積極學(xué)習(xí)國外玩家，將軟硬件相結(jié)合的Femtech玩家，例如孕橙。孕橙通過推出精細(xì)功能的一系列電子智能設(shè)備，包括體溫計(jì)、聽診器等，幫助女性更便捷、精準(zhǔn)的記錄數(shù)據(jù)，更加智能的管理健康問題。此外，中國的Femtech玩家也在逐步擴(kuò)充涉獵的細(xì)分賽道，積極的在更加全面的女性健康維護(hù)上擴(kuò)大版圖，例如專注于為中國女性提供專業(yè)的乳腺健康互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的珍乳網(wǎng)。

中國作為一個(gè)充滿想象力的市場，且隨著中國女性群體的不斷成熟，以及龐大的中國人口數(shù)量，中國的Femtech市場潛力不可估量。中國企業(yè)的技術(shù)已經(jīng)與歐美成熟市場玩家齊平，中國企業(yè)棒糖科技在國外Femtech市場已成功占據(jù)一席之地，得到眾多歐美消費(fèi)者的認(rèn)可，說明中國Femtech企業(yè)技術(shù)已經(jīng)達(dá)標(biāo)，只差中國消費(fèi)者教育的“東風(fēng)”點(diǎn)燃中國Femtech市場的熊熊火焰。有著眾多成熟玩家作為成功典范，中國Femtech玩家有望因地制宜，基于現(xiàn)有的功能進(jìn)行優(yōu)化和深耕，同時(shí)對(duì)于尚未覆蓋的功能進(jìn)行拓展，通過橫縱相結(jié)合的迭代與進(jìn)步，為中國女性消費(fèi)者提供更加專業(yè)、智能、完整、多樣的Femtech產(chǎn)品和服務(wù)。

在過去，我們已經(jīng)見證了智能家居、智慧商業(yè)、智慧工業(yè)、智慧城市等行業(yè)智能化革新。在大數(shù)據(jù)、人工智能能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)科技的賦能下，我們不妨打開想象空間，未來一起期待數(shù)字化女性健康管理行業(yè)向智能女性健康管理的轉(zhuǎn)變，屆時(shí)，中國女性將擁有更加多樣的數(shù)據(jù)采集渠道，更加豐富的產(chǎn)品功能，以及更加專業(yè)智能的服務(wù)供選擇。