近兩年疫情反復，居家辦公成為“新常態”。

“廚房小家電”“提升幸福感的家居好物”“租房超實用智能小家電”“懶人全屋智能的家”“吃土也要入的X款黑科技家電”等搜索詞條熱度持續走高，久居熱榜。除了最初的智能照明、智能安防等智能家居之外，掃地機器人、空氣炸鍋、洗地機等智能小家電快速走進每家每戶，開啟了“萬物互聯”的新時代。

智能IoT家電的快速崛起并非偶然，一方面物聯網核心技術快速發展；另一方面設備智能化成本迅速下降，智能家電門檻降低，共同推動了智能家電滲透，助力全球智能家電出貨量穩步提升。

但是，智能IoT行業的競爭隨著市場潛力被看到變得更加激烈，智能家電產品開始表現出同質化。在此水大魚大的智能IoT家電行業中，眾多玩家如何脫穎而出，把握市場機會、發掘業務增長點成為決勝“智能家電后半程”的關鍵。

在此背景下，CIC灼識咨詢發布《中國智能IoT家電行業藍皮書》。藍皮書中就智能家電行業的驅動因素，市場規模，市場競爭格局及未來發展趨勢等進行了詳細分析。本文將藍皮書中的精華內容摘錄出來以饗讀者。

01、技術發展與成本下降共同加速“萬物互聯”新時代

在5G、大數據、AI、無線通信等核心技術的發展熱潮下，物聯網以及智能設備行業快速崛起，從2012年首次出現通過RFID技術將家用設備聯網，此后智能設備連接量泉涌似噴發。芯片算力升級、通訊技術更新、傳感器敏感度提升等硬件端有顯著進步。軟件端技術同樣進步明顯，邊緣計算、人工智能等等先進技術的成熟催生出新興AIoT系統，助推萬物互聯實現。在2020年已經有超84億智能設備接入物聯網，其中過半數為消費產品。智能家居作為智能硬件中的一大組份，在近年實現了從單品智能到全屋智能的轉變。

除軟硬件方面技術的日益成熟外，智能家電核心部件，包括芯片、傳感器、通訊模組價格在近兩年的下調，降低了智能家居的生產門檻，進一步推動智能家居新時代的開啟。在軟硬件升級，成本下降的合力作用下，更多品牌參與智能家電設備的生產，智能家電展現優異性能以及高性價比，提升了消費者對于智能家電的嘗新意愿，幫助快速提升智能家電在消費者生活中的滲透。

全球家電物聯網連接率角度看，接入物聯網的智能家電比例預計將由2021年的5.7%穩步提升至2026年的8.7%。全球智能家居設備出貨量在過去5年快速發展，從2017年的3.8億出貨量快速提升至2021年的11.3億出貨量，期間年復合增長率達31.7%。預計2026年，全球智能家居設備出貨量預計將達18.6億，期間年復合增長率預計將達10.5%。

02、成熟PaaS系統賦能市場帶來競爭性機遇

智能硬件底層技術包括感知層、傳輸層及平臺層，生產商和品牌可基于底層技術實現硬件設備智能化。在優質的底層技術廠商，例如涂鴉智能提供的PaaS平臺的賦能下，開發智能設備的門檻大幅降低。

大小家電、安防傳感、健康運動、節能能源、數碼娛樂、工業農業以及辦公出行設備均實現了智能化，且被廣泛的運用于消費者生活的方方面面。智能家居相關的智能硬件設備，更是在例如樓宇、酒店、租住、社區及園區等行業表現不凡，是智能硬件設備中的重要組成部分，吸引大量玩家進駐。智能IoT家電市場呈現百花齊放的態勢。

成熟的底層技術一方面提升了智能IoT家電行業的生機，另一方面也引發了該市場的激烈競爭。例如涂鴉智能的優質技術廠商開發的物聯網云平臺為企業和開發人提供的一站式全套產品，使得企業和開發人員能夠快速、經濟、高效的開發、啟動和管理智能IoT硬件設備。吸引了更多新玩家進入規模及潛力可觀的智能IoT家電市場中。如何吸引新用戶、留存老用戶、提高產品復購讓市場中的諸多玩家陷入思考。

藍皮書重點探討了在當今競爭激烈的智能IoT家電行業中，新老玩家抓住了怎樣的市場關鍵趨勢和市場空缺，如何持續推動企業業務的增長。

03、人群細分化需求挖掘成為智能IoT家電企業出圈關鍵

隨著智能家電市場的日益成熟，大品類的家電市場競爭格局已經逐漸出現龍頭玩家。但智能IoT家電市場仍然潛力可觀，有大量玩家在尋找新的市場機會。激烈市場競爭背景下，尋找業務增長點對于入場玩家迫在眉睫。企業開始將人群進一步拆分，對更加細分化的消費者群體進行深度需求挖掘。滿足不同消費者群體特別需求的智能小家電爆款頻出，例如洗地機、寵物智能小家電，健康飲食智能小家電、智能投影等等。滿足了不同消費者群體健康飲食、情感寄托、品質生活等新增的細分化需求。

大量具備增長潛力的公司出現在智能小家電各細分方向，品牌們通過爆款在細分品類成功打響品牌影響力，后進一步通過橫向或縱深的戰略布局，在市場中占領自己的一席之地。

• 洗地機賽道

  云鯨等公司進一步結合家庭清潔場景，深挖中國消費者對于硬地板清潔的需求，區別于單純的掃地，進一步增加了拖地的需求，其對消費者痛點的精準把控確保其在高定價下仍能保持暢銷和長青口碑。

• 健康飲食智能小家電賽道

  Cocosoda從氣泡水人群切入，為其打造家庭場景下的氣泡水制造小電器，成功俘獲大量消費者，實現品牌從零到一快速增長。

• 寵物智能硬件賽道

  隨著養寵人群數量的增加和寵物陪伴需求的提升，幫助解放鏟屎官雙手、管理寵物健康等功能的寵物相關智能硬件滲透率明顯提升。其中Catlink等智能貓砂盆和霍曼等智能烘干箱，憑借領先技術和用戶口碑積累持續放量。

• 投影儀賽道

  投影儀賽道作為雖發展多年但仍舊小眾的賽道，在技術變革推動下實現智能升級，開始加速狂奔。頭部玩家極米上市后，知麻作為投影儀新玩家，定位年輕人的第一臺投影儀，推出后快速上量，受到消費者喜愛。