近年來，美妝護膚產業規模快速增長，在其供應鏈背后，美妝護膚品代工廠扮演了最大的一塊拼圖，其更是被稱為“產業鏈中的隱形英雄”。隨著中國美妝護膚行業不斷壯大，美妝護膚品代工廠也迎來了廣闊的發展前景。
在此背景下，CIC灼識咨詢發布《中國美妝護膚品代工市場藍皮書》。該藍皮書主要聚焦了中國美妝護膚品代工市場，對相關市場的現狀、市場規模、增長驅動因素、未來發展趨勢、市場競爭格局等進行了具體分析。本文將藍皮書中的精華內容摘錄出來以饗讀者。
01、中國美妝護膚品產業概覽
美妝護膚品分為護膚產品和美妝產品，護膚產品長時間作用于皮膚以達到提升皮膚膚質的效果，而美妝產品能即時修正面部瑕疵而達到短期內美化面部的目的。
目前中國美妝護膚品產業日臻成熟，整體來看，國內美妝護膚產業規模處于較快的發展階段，產業鏈中各個角色也擁有較穩健的盈利能力及較高的預期市場增長空間，尤其是美妝護膚品代工廠，由于其在產業鏈中承擔越來越重要的作用，預期未來產業增速甚至超過部分美妝護膚品類。
02、中國美妝護膚品代工市場概覽
化妝品的生產通常分為自產和代工兩種模式，代工生產主要指由制造方負責生產、提供人力和場地，采購方負責銷售的一種現代流行生產方式。化妝品代工位于化妝品行業產業鏈上游，是行業內常見的生產方式。目前美妝護膚代工模式可按業務范圍分為OEM、ODM、OBM、OBM2.0。
OEM是指品牌不直接生產產品，而是利用自己掌握的關鍵核心技術負責設計和開發新產品、控制銷售渠道。ODM是指制造商在產品設計與發展的活動上，依靠高效能的產品開發速度與具備競爭力的制造效能，滿足品牌需求。當制造商具有一定的設計能力后，其能開始接案并處理設計開發的相關事務。OBM是制造商參與品牌冠名注冊、產品定位設計，包攬配方研發、產品生產等事項。OBM2.0是通過強化OBM服務模式，打破服務邊界而建立的新型品牌孵化模式。OBM2.0可以為顧客提供產品研發、品牌策劃、產品策劃、制造生產、營銷戰略、渠道規劃等一系列全方位服務，助力客戶從零開始打造出一個屬于自己的品牌。
不同代工模式在服務范圍、知識產權歸屬和毛利水平等各方面均有差異，其中OBM及OBM2.0模式綜合表現相對更為出眾，如其相對傳統的OEM及ODM擁有更全面的服務范圍，能為客戶提供成熟的品牌前期定位及后期運營和銷售的能力，因此也通常擁有更高的毛利水平。鑒于OBM及OBM2.0模式綜合表現占優，國內越來越多的代工廠商開始向其轉型。
化妝品的生產需要大量的前期資金投入。一條化妝品生產線的固定成本可達數千萬乃至數億元人民幣，因此小品牌和標準化的大眾品類通常會選用代工模式，而大品牌實力雄厚，且為了保護自有配方會更多地選擇自產，但隨著產品種類的不斷豐富，上新速度的提高，其代工需求也在快速增長。
受下游美妝護膚品行業的高景氣度影響，中國美妝護膚品代工市場近年呈現高增長態勢。美妝護膚行業的整體增長由終端消費需求反向傳導到產業鏈的上游，美妝護膚代工廠商承接越來越多的美妝護膚品訂單。2021年中國美妝護膚品代工市場規模達394.2億人民幣，而2017年市場規模為214.1億人民幣，2017-2021年期間年均復合增長率為16.5%，預計2026年將達到652.8億人民幣，2021-2026年期間復合年均增長率達到10.6%。
中國美妝護膚品代工行業有三個主要發展動因：
已有OEM/ODM合作資源的品牌自有產線存在諸多局限性，更加依賴代工廠。
鑒于美妝護膚代工廠商在諸多方面具有顯著優勢，其將吸引到越來越多的新銳品牌與之達成合作。無委外生產經驗的新銳品牌商通常遇到諸如初期生產投入資金門檻高，初期生產效率、品控能力和供應鏈穩定性不及代工廠等問題。
美妝護膚品代工廠持續加強研發力度以提升代工美妝護膚產品競爭力，OEM/ODM與品牌方合作關系不斷強化。
目前美妝護膚品代工的技術壁壘主要包括以下四點：
技術方案能解決消費者痛點：美妝護膚代工廠企業的技術能解決行業內對于美妝護膚品的主要訴求，進而引起消費者的關注。
技術儲備需能構筑優勢品類并強化其競爭力：從專利技術儲備看，代工廠只有在自身的核心品類都有自己的專利技術才能進一步在市場中開展競爭。
擁有整合內外部技術資源的能力：美妝護膚代工廠龍頭內部會自建研究所，持續開發研究前沿技術以更新當下產品功能或適配新產品需求，同時會借力上游原料供應商或知名高校觸及先進的科研成果，以保證自身的技術水平持續迭代升級產品，滿足下游需求。
通過國際技術認證。
在不斷高筑的技術壁壘之下，中國美妝護膚品代工行業逐漸趨向技術密集型發展，行業龍頭企業不斷提升研發收入，研發費用占比逐年提高，部分技術實力現已達世界前列。
03、中國美妝護膚品代工市場競爭格局概覽
當下中國美妝護膚品代工市場的集中度仍然較低，行業格局較為分散，仍處于跑馬圈地階段。行業內的主要企業包括科絲美詩、諾斯貝爾、太和生技、全麗、科瑪、上海臻臣、芭薇、美愛斯、福瑞達等，其工廠主要位于一二線城市，一方面離品牌方和消費者較近，另一方面也能保證供應鏈響應速度。同時各家主要企業當下均十分重視研發方面的布局，研發水平的提升也能幫助產品不斷迭代升級，有助于公司自身在未來市場競爭中獲取更多的市場份額。
